今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人(rén)标准，想培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电(diàn)器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有鬼吹灯真正的作者不敢承认，鬼吹灯真正的尸仙格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面(miàn)试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目(mù)落(luò)地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽(yǔ)童为格(gé)力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀。这(zhè)场直(zhí)播鬼吹灯真正的作者不敢承认，鬼吹灯真正的尸仙时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新(xīn)一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠(qú)道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直(zhí)播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数(shù)字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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