“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近(jìn)日(rì)该品(pǐn)牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了(le)对(duì)这则广告(gào)的反感安康可以用来祝福吗 祝你全家安康是骂人的。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台(tái)

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下(xià)品牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营养学(xué)博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌(pái)是(shì)由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的(de)名(míng)字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行(xíng)列。至于(yú)文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)是否(fǒu)为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的信任。

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