既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市(shì)场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮(lún)的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第(dì)一(yī)个(gè)电(diàn)商购物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家(jiā)主打「多实(shí)惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴(ti天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝ē)将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的(de)近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类(lèi)目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急需(xū)从疫(yì)情(qíng)中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切(qiè)让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺(cì)激(jī)消费者的(de)手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输物(wù)流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流(liú)、售后(hòu)等服务(wù)体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵(g天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝uì)必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的(de)服务(wù)体系(xì)。这才是(shì)今天(tiān)企业(yè)的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平(píng)台共(gòng)同需要(yào)面对和解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝