既是(shì)响应消费复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思)主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的(de)电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大(dà)礼包，希(xī)望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的(de)基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的(de)产品，无惧比宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包(bāo)括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低(dī)的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对(duì)经济(jì)而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费(fèi)者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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