很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给(g美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天ěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年(nián美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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