很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全(quán)没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝座。在苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字文称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大(dà)中华(huá)区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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