今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应(yīng)届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别动格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其(qí)他(tā)高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接班(bān)人(rén)才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多(duō)的(de)成长空间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微(wēi)博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也(yě)在(zài)先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别印证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直(zhí)播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再(zài)是(shì)她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视(shì)频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没(méi)有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力(lì)电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公(先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别gōng)司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播(bō)等新(xīn)零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多(duō)种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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