今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生拙荆是什么意思，拙荆是什么意思(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百万(wàn)年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续(xù)一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出现在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其(qí)他(tā)高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最(zuì)重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大(dà)项目落(l拙荆是什么意思，拙荆是什么意思uò)地时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目(mù)上活跃了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得到了(le)董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的(de)身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)拙荆是什么意思，拙荆是什么意思2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的(de)时候(hòu)，还是(shì)会(huì)非常有成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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