既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革(gé)委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电公安协警工资多少，公安协警怎么样消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴(tiē)的(de)基(jī)础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额补贴(tiē)，相当(dāng)公安协警工资多少，公安协警怎么样于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具(jù)性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广(gu公安协警工资多少，公安协警怎么样ǎng)，消(xiāo)费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了(le)消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏(hóng)观(guān)经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更(gèng)低(dī)的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本(běn)、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对(duì)消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全(quán)流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的(de)立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对(duì)和(hé)解决的问(wèn)题。

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