无(wú)需出镜，无需准备(bèi)话(huà)术与文(wén)案，更不(bù)用苦心(xīn)探索个人风格，手机一开(kāi)，直接(jiē)坐等(děng)入账(zhàng)，这样的(de)带货副业(yè)你心动了吗？打开搜索引擎，点击“无人直(zhí)播带货”，这便(biàn)是大多“培训老师”所描(miáo)绘的(de)雏形。

然而(ér)细想便能找(zhǎo)到其中的端倪——谁来负责选品？谁来进行商品讲(jiǎng)解与实物(wù)体验？直播带货(huò)业态自2016年发端以(yǐ)来，靠的(de)就(jiù)是极致(zhì)的互动感与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)拉(lā)近(jìn)距离，并缩短了交易链路，但当前提要(yào)素(sù)消失(shī)，直播带货(huò)似乎失(shī)去了(le)其(qí)存在的(de)意义(yì)，消(xiāo)费者也无法获得任何(hé)保障。

事(shì)实上(shàng)，无人(rén)直播带货不仅(jǐn)实实在在(zài)地于角落(luò)中发(fā)展(zhǎn)了(le)起来，并(bìng)且形成了(le)一套(tào)灰色的产业链，与平(píng)台间玩起了你追我就(jiù)躲、你(nǐ)封我(wǒ)重开的猫鼠游戏。在微博、小(xiǎo)红书(shū)及知乎等(děng)公(gōng)共(gòng)平台上，都充(chōng)斥着售(shòu)卖(mài)“无人(rén)直播带(dài)货教程”的广告。但宣传话术(shù)中的(de)漏洞(dòng)及对监管风险的闭口不谈，几乎都(dōu)暗示着，合(hé)理合规的无人(rén)直播(bō)仍有(yǒu)很长的路要走(zǒu)。

拆解“幽灵带货”模式(shì)

无人直(zhí)播带(dài)货（以下简称“无人直播”）从(cóng)萌芽发(fā)展至(zhì)今大约经历了(le)一年(nián)左右的时间，由于内在运(yùn)作(zuò)逻辑基本(běn)一(yī)致，技术(shù)上没有太大的(de)门槛，如今在抖(dǒu)音(yīn)、微信视(shì)频号、淘宝等多个平台全面开花(huā)，其中抖音由于覆盖年龄层广，成为了(le)无人直播的(d水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用e)重(zhòng)要(yào)落脚地。

《知识(shí)经(jīng)济》对无人直播在抖音实(shí)践的(de)具体(tǐ)流程进(jìn)行(xíng)了拆(chāi)解。首先在选品上，相对(duì)正式(shì)主播与品牌自播的诸多考虑，无人直播显得(dé)简(jiǎn)单粗暴(bào)——大多专注于中(zhōng)老年服(fú)饰与食品赛道(dào)，其选品共(gòng)通点是(shì)客(kè)单价低且为生活刚(gāng)需。在(zài)某“教学课程”中，着(zhe)重提到(dào)了该年龄层受众对互联网的(de)了解度较(jiào)低(dī)，不易识破镜头对面(miàn)并非真(zhēn)人，且他们不(bù)熟悉(xī)退(tuì)货(huò)流程，退货(huò)率相对更低(dī)。

在货源问题上，无人(rén)直播的发展的(de)确具有先天优势(shì)。作为“达人”，无(wú)需亲自进货、发货，抖(dǒu)音自带的“抖音精选联(lián)盟”本身就拥有丰富的产品品类，只需将相应商品添加到橱窗挂(guà)在直(zhí)播间售卖即可(kě)，还能赚取高达20%的佣金，这也(yě)是(shì)无人直播盈(yíng)利的底层逻辑。

解决(jué)了选品(pǐn)与(yǔ)货源问题，开播前多发几条与带货品类相关的短(duǎn)视频(pín)，让(ràng)算法熟悉(xī)账号的受众，就可(kě)零门(mén)槛开(kāi)启无人直播(bō)。据(jù)了(le)解，无人直播的发展经(jīng)历了“无人直播”与“半无(wú)人(rén)直(zhí)播”两(liǎng)个(gè)阶段，两(liǎng)者均依赖软件实施，其(qí)核心(xīn)在(zài)于“抓取(qǔ)已有(yǒu)的直播(bō)画面为己所用(yòng)”。主流的无人(rén)直(zhí)播基本(běn)靠OBS与官(guān)方的直(zhí)播伴侣完成，前(qián)者编辑(jí)视频，后者链接与(yǔ)投射(shè)视频。达人(rén)只需(xū)用特殊软(ruǎn)件(jiàn)下载(zài)好(hǎo)他人完成的直播，再抓取(qǔ)到OBS中进行简单的编辑(jí)，并在直(zhí)播伴侣进行篇(piān)幅调整后，利用其虚拟摄像头便可开启直播。其中“编辑(jí)”的重点在于(yú)加(jiā)上多个干(gàn)扰(rǎo)式的视频(pín)，调(diào)低透明度(dù)，躲避平台(tái)官方的审(shěn)查(chá)。

进入(rù)半无人直播阶段(duàn)，工具与软(ruǎn)件都进一步升级，对于消费者的迷惑(huò)性也更强。上述的操作虽然是人(rén)工操作，但一(yī)旦编(biān)辑完成便开启“挂播”模(mó)式，达(dá)人无法编辑视频进行二度干(gàn)预；但(dàn)半无(wú)人直播在绿幕直播软件的支持下(xià)，真人随(suí)时可(kě)以(yǐ)入(rù)镜，让带货效(xiào)果看起来更逼真，同时也(yě)让平台(tái)的(de)处罚判定精确度(dù)大大降低。

在软件的(de)相互配(pèi)合下(xià)，一个“直(zhí)播间”就(jiù)搭(dā)建好了，只要设(shè)置了“循环(huán)”，达人选择的(de)带货视频将一直(zhí)播放，只要用(yòng)户下单(dān)便(biàn)可坐收佣金，唯一需要注意的就(jiù)是(shì)以各种(zhǒng)手段逃(táo)避平台(tái)的监管，因(yīn)此近(jìn)期“幽(yōu)灵(líng)带货”受到(dào)了狂(kuáng)热的(de)追捧，甚至(zhì)有人花高(gāo)价购买课程学(xué)习，但并没有(yǒu)得(dé)到太好的反馈——“老(lǎo)手”毕竟是(shì)少数(shù)，僵硬的(de)背景(jǐng)、评论区多次重复也毫(háo)无反(fǎn)应(yīng)的“主播(bō)”，怎么(me)都没有实(shí)实在在的互动性(xìng)真人带(dài)货来得(dé)有(yǒu)感染力。

“幽灵带货”隐匿教(jiào)学骗局(jú)

当无人直播被炒(chǎo)作(zuò)为(wèi)“下一个风口”，自然带着强大的诱惑力吸引了一个个投(tóu)机者(zhě)。

在各(gè)平台搜索相关关(guān)键词，立刻能找到多个宣传“无人直播带货课程”的账号，且定价几乎都(dōu)集中(zhōng)在四(sì)位数(shù)，最(zuì)高的宣称“价(jià)值7980元(yuán)”。其统一的话术基本集中在“无门槛、无成本，有空(kōng)就(jiù)能做”，暗示性地指向了学生与宝妈群体——而打开相关的投(tóu)诉页面时，的确受(shòu)害者也(yě)多(duō)为该(gāi)两者。调查发现，无人直(zhí)播被曝光的骗局主要指向三个类型(xíng)。

“货不对板(bǎn)”，明(míng)面教“无人直(zhí)播(bō)”，实则传授(shòu)“剪辑(jí)秘诀”。某论坛上，一学生用户表示自(zì)己(jǐ)交了几千元的学费，拿到了一个层层包装的精美PPT，但钻(zuān)研完后发现里面只教了基础的剪辑技巧(qiǎo)和(hé)流(liú)量引导方式，所谓的“直播课程”对无(wú)人直播(bō)的细节要么(me)避重就轻，要么巧妙略(lüè)过，该学生(shēng)表示“几千块打了(le)水(shuǐ)漂”。

教了大致(zhì)的直播方式，但学员实(shí)践的账号迅(xùn)速被封，且无人为此(cǐ)售(shòu)后(hòu)。部分课程的确把所谓的教程细(xì)节发了出来（具体集中在(zài)如何逃避平台(tái)监管(guǎn)），并(bìng)且大致做到了(le)“包教包会”，但让学员在平台的监管(guǎn)铁拳之下打游(yóu)击战，被封了就重开(kāi)，重开了(le)接着被封。有学(xué)员(yuán)表示，自己跟(gēn)着教程大(dà)致学会了如何开直播，但(dàn)被迅速识别不(bù)合规，试(shì)一次被封(fēng)一次——然而(ér)这种本质就违规(guī)的课(kè)程并没(méi)有任何(hé)售后可(kě)言。

更有(yǒu)甚者直接虚假(jiǎ)宣传(chuán)，连糊弄(nòng)都(dōu)省略了(le)，宣称“不满意无理由退款”，但拿了(le)钱直(zhí)接跑路。

能吸引到众多(duō)的投机者(zhě)，“老师”当然(rán)有(yǒu)自己(jǐ)的(de)套路。《知(zhī)识经(jīng)济》联系到的一位“老师”在朋友圈(quān)表(biǎo)示，只要(yào)准备好(hǎo)话术(shù)与道具，“7天(tiān)内便(biàn)可直(zhí)接开播(bō)赚(zhuàn)钱”，更是在朋(péng)友圈高频率地(dì)发学生的(de)利润(rùn)截图，搭(dā)配“给(gěi)自己一点生活的底气”“赚钱一定要跟对(duì)趋势(shì)”等游说(shuō)话术，看上去极具诱惑(huò)力。当你在凝望(wàng)深渊(yuān)，深渊也在凝视着(zhe)你(nǐ)，当你用他们教(jiào)的(de)话术试图在(zài)直播(bō)间引导他人，实际上自(zì)己也(yě)被“老(lǎo)师”的话术(shù)所引导着(zhe)——这就是“卖课教学”的本质所在。

事实上(shàng)，目前的无人直播本身就是(shì)在灰色(sè)边缘游荡(dàng)的产物(wù)，传授(shòu)这种手段亦是违规的(de)，“学费(fèi)”被骗更是无处说理。当做好(hǎo)投机打算的那一刻，就应(yīng)该有(yǒu)竹篮打水一场空的心(xīn)理准备。

平台出手(shǒu)

一旦无人直播(bō)泛(fàn)滥，无疑将成(chéng)为毒瘤般(bān)的(de)存在(zài)，平(píng)台内部的(de)稳定生态以(yǐ)及外部的口(kǒu)碑都将受到重大影响。

最直接的后果是侵犯平(píng)台(tái)内真人主(zhǔ)播的合法权益(yì)，打(dǎ)击直(zhí)播的积极性。目前无人直播(bō)普遍存在着盗用他人(rén)视频来直播的现象(xiàng)，对于被盗(dào)播的(de)真人主播而言，不仅要为自己所(suǒ)带(dài)货的产品负责，还在不知情的(de)情况下替(tì)“幽灵直播间”背(bèi)了锅。无人直播(bō)没有信用保(bǎo)障可(kě)言，一旦商(shāng)品(pǐn)出现问题(tí)，真人主播的信(xìn)誉(yù)也将连带受(shòu)到影响。与此同时，频(pín)繁(fán)被(bèi)盗用形象，也将影响其直播的(de)水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用积极性。

对于平台本身(shēn)而(ér)言，内部的(de)直播生(shēng)态(tài)将被破(pò)坏(huài)，虚假售卖等乱象横行。尤其是对于(yú)淘(táo)宝(bǎo)这类重(zhòng)度依赖(lài)直播带(dài)货、货源更独立的(de)平台，无人直播将(jiāng)严重影响(xiǎng)带货的互动性(xìng)与交(jiāo)流感，付款不发货、货不对板等问(wèn)题将(jiāng)大大(dà)影响消费者的(de)消费体验；对于(yú)抖音一类短视频起(qǐ)家的平台，无人直(zhí)播让消(xiāo)费者的售(shòu)前售后都无法(fǎ)获得保(bǎo)障，对平台的信(xìn)任度降低(dī)，不利于其(qí)电商业务(wù)的进一步(bù)发展。

对(duì)于无人直播存在的乱象，目前尚未(wèi)有平(píng)台发布系统化的惩处(chù)条例，但对相(xiāng)关违规(guī)情况均进(jìn)行了细化的(de)处理，大(dà)致分为(wèi)违规警告与封锁直播间两(liǎng)种处(chù)罚。在抖音，若检测出直(zhí)播中存(cún)在(zài)音频(pín)循环、话术利益诱导等情况，都将判定其为违(wéi)规行为，并及时断播。多次违规后，直播间将(jiāng)存在(zài)被封(fēng)禁的风险，甚至该账号将永(yǒng)久无法(fǎ)再(zài)度开播。2022年9月，抖音再度更(gèng)新《直播行为规范》，亦体现(xiàn)出其加强打击违规(guī)直播间的(de)决心。

淘(táo)宝直(zhí)播则(zé)重(zhòng)在(zài)处(chù)罚使用(yòng)无(wú)人直(zhí)播(bō)的店家。淘宝支持对(duì)盗播、无(wú)人(rén)播等行(xíng)为进行(xíng)举报，若检测(cè)出(chū)相关违规行为，店家将被扣(kòu)除信誉分，严重者店铺一并(bìng)关(guān)闭。

从平(píng)台的态度可以看到，对无(wú)人直播(bō)的监(jiān)管仍然趋严(yán)。若未来能(néng)有针对性的条例或处理办法实施(shī)，也(yě)许将有助于更高效(xiào)地肃清乱象。

无人直播(bō)的(de)未来方向

目前的无人直播，似乎(hū)浑(hún)身都写满了“不靠谱”三个字，但究其根本，是由于其被投(tóu)机滥用，以损害(hài)他人利益为(wèi)前提来攫取(qǔ)利(lì)益。无人直(zhí)播本身(shēn)也(yě)许并非是不(bù)可为的方(fāng)向(xiàng)。

在数字产业飞速发展的今天，虚拟(nǐ)人与AI技术都逐渐为电商行业所接纳，并投入到实(shí)际应用中。虚拟偶像洛(luò)天(tiān)依(yī)、屈晨曦等都曾现身(shēn)直播间(jiān)带货，不仅满足了用户的新鲜(xiān)感，开播时间长、人设(shè)稳定且干货丰(fēng)富的特质让销(xiāo)量连连增(zēng)长(zhǎng)，为数字产(chǎn)业与(yǔ)电商融合展现出了(le)优秀的范本(běn)。未来(lái)的无人直播若能与数(shù)字(zì)技术相结合，也许将呈现(xiàn)出(chū)一个更完(wán)整的(de)雏形。虚拟人在幕前带货(huò)，人工智能(néng)则可作为水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用客(kè)服提供服务。不仅更(gèng)高效和精准(zhǔn)，还能升级消费者的(de)观(guān)看体验。

但门槛高、成本(běn)高与对技术条件(jiàn)的(de)要(yào)求，都预示(shì)着该产业(yè)的成(chéng)熟还(hái)非常(cháng)需(xū)要时间(jiān)。如今已经有公司(sī)对此进行尝试，但在虚(xū)拟人的背后，选品与货源问题仍然需要真人(rén)斟酌；同(tóng)时虚拟人的灵(líng)活(huó)度与交互能(néng)力(lì)，目(mù)前尚且无(wú)法(fǎ)达到真(zhēn)人的水准。因此全自动的无人直播虽然前景可观，但要想合(hé)规(guī)地正(zhèng)式进(jìn)入市场，仍然(rán)任重(zhòng)道(dào)远。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用