“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资方包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人(足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务rén)的学(xué)历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初(chū)还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉(shè)及(jí)的(de)五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大(dà)学(xué)医(yī)学部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博(bó)士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上冒(mào)痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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