今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的(de)水平(píng)是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视(shì)频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的第一(yī)张名(míng)片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自(zì)己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也会记(jì)得国(guó)品之光(guāng)下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希望(wàng)她能(néng)在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天(tiān)真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没(méi)有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台(tái)有两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科(kē)电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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