今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在(zài)视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出(chū)了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企(富士康漂亮女生一般分到哪里，富士康女生一般分到哪个岗位qǐ)业管理(lǐ)者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格(gé)力(lì)直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格(gé)力）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的(de)平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什(shén)么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的(de)小工位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一(yī)次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记(jì)得国(guó)品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多(duō)时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计富士康漂亮女生一般分到哪里，富士康女生一般分到哪个岗位带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动(dòng)也受到(dào)外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频(pín)为“我(wǒ)就是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截(jié)至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在(zài)这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这些商品与格(gé)力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才(cái)输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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