很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(n嘴巴含胸的感觉知乎ǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科技(jì)公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在嘴巴含胸的感觉知乎大中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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