Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目(mù)标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西(xī)并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提(tí)高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受(shòu)众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在(zài)整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告(gào)符(fú)合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更(gèng)多(duō)的(de)转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无(wú)论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还(h回族女人为什么离婚少ái)是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一样(yàng)，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽(jǐn)快测试(shì)视(shì)频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的(de)一系列产(chǎn)品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验是(shì)在有(yǒu)人(rén)在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了(le)一(yī)个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单(dān)个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创建(jiàn)不(bù)同的广(guǎng)告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的(de)广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程可(kě)能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第(dì)三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

回族女人为什么离婚少三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意(yì)义的文(wén)字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突(tū)出(chū)类似(shì)“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品(pǐn)牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要(yào)探索您的(de)产品或(huò)服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式(shì)来点击(jī)，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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