Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道(dào)什(shén)么对(duì)你的(de)观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置(zhì)和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xi铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处ē)人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个(gè)可(kě)以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么(me)很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频(pín)广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业(yè)务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还(hái)允许您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出(chū)您的(de)产品(pǐn)和服(fú)务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了(le)一(yī)个(gè)店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供(gōng)客户(hù)浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本(běn)组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要文本(běn)中(zhōng)突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需(xū)求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你的(de)产(chǎn)品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒(méi)体在种族(zú)和(hé)性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都(dōu)是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费(fèi)者(zhě)提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制(zhì铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处)作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得的(de)。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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