今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什(shén)么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的(de)日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也在视频(pín)中(zhōng)否认了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号(hào)直(zhí)播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格(gé)力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地(dì)经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明(míng)珠外(wài)，格力(lì)电(diàn)器并未推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自(zì)己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关系(xì)的(de)帖子(zi)，然后有感而(ér)发(fā)，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的(de)平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台(tái)，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很(hěn)多(duō)的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到(dào)格(gé)力(lì)面(miàn)试(shì)的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己的(de)第一(yī)张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的(de)一皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码年，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电器(qì)带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她(tā)培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本(běn)人(rén)很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时(shí)候，还(hái)是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度(dù)。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设立(lì)珠海格(gé)力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社(shè)群营(yíng)销等(děng)形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数(shù)字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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