很(hěn)难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一(yī)个(gè)领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(y鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的ǒu)媒体报道称，苹鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折不断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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