很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比下95311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)95311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格95311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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