今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发(fā)布的视(shì)频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视(shì)频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号(hào)上很(hěn)活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工(gōng)作要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不(bù)过(guò)其中不少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的(de)那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足(zú)，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做事(shì)，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主(zhǔ)持发(fā)布(bù)会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目落(luò)地时候(hòu)那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品之光(guāng)下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在(zài)出席(xí)中国(guó)制造(zào)业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的这(zhè)种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书(shū)个(gè)人账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠(qú)道转型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推(tuī)进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格(gé)力(lì)数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热。

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