财联(lián)社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈(quān)，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩(wán)方(fāng)式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游(yóu)部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证券(quàn)同财联(lián)社联合(hé)开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会(huì)议，由上(shàng)海证券研究所所长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博(bó)的财联社记者分享各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上(shàng)海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温(wēn)和复(fù)苏，当前居民(mín)生活半径已重现(xiàn)活(huó)力，在政(zhèng)策持(chí)续引导(dǎo)扩内需下，消费经济(jì)压舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年(nián)中国(guó)消费其(qí)实(shí)具有较强的恢(huī)复基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带(dài)动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期(qī)，社(shè)交场(chǎng)景全面恢复(fù)下居民消费潜力有空(kōng)间待(dài)释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课(kè)春(chūn)耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于(yú)市中心，集(jí)中在五(wǔ)一广场方圆两公里的市中(zhōng)心位置(zhì)。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙(shā)处于国内热(rè)度城(chéng)市(shì)第(dì)三(sān)。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省(shěng)共纳入(rù)假日统(tǒng)计监测单位953家，累(lèi)计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人(rén)次，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文(wén)旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接(jiē)待游客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住宿单位(wèi)客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客1240kg是多少斤.58万人(rén)次，其中有连续(xù)2天刷新开园(yuán)单(dān)日(rì)历(lì)史(shǐ)记录(lù)，此次(cì)假期铜官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运营(yíng)刷新开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军(jūn)还(hái)从(cóng)长沙主要商业网(wǎng)点了解(jiě)到，各商业网点消(xiāo)费全(quán)40kg是多少斤面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心区海(hǎi)信广场总(zǒng)客(kè)流为10万+人(rén)次，同比去(qù)年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广(guǎng)场文和(hé)友总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日(rì)客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日(rì)客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依(yī)然火(huǒ)热(rè)。李拥军从(cóng)相(xiāng)关(guān)品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠(níng)季同(tóng)比(bǐ)去年同期营(yíng)业(yè)额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色(sè)经(jīng)典(diǎn)整(zhěng)体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比(bǐ)日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的(de)游客(kè)告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大(dà)熊猫配饰(shì)，去(qù)和(hé)花(huā)花合影。看花花的地方(fāng)围(wéi)满了(le)人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究(ji40kg是多少斤ū)基地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地(dì)消费。

　　财联社副主(zhǔ)编(biān)朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就进行(xíng)了限流，只(zhǐ)是(shì)提(tí)前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地就发(fā)布称，第二天(tiān)（5月1日(rì)）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平再次(cì)以游客身份致电(diàn)熊猫基(jī)地，工作人员表示(shì)：“今天还是(shì)能买到票。但如果(guǒ)是本地人的话(huà)，建议今天不(bù)要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但(dàn)园区内(nèi)人还(hái)是很多，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就(jiù)可以看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据(jù)网(wǎng)红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾客60万(wàn)人次(cì)，相(xiāng)比2022年五一，同(tóng)比营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都区域同比去(qù)年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日(rì)达到峰(fēng)值(zhí)，周同(tóng)比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景(jǐng)区实地(dì)了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日(rì)景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷(léi)峰(fēng)塔的门票依然早早售罄(qìng)。购(gòu)票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载，乘客(kè)贴着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联社(shè)记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区(qū)也出(chū)现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情(qíng)演出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着(zhe)演(yǎn)出日期临近，演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次出现大幅(fú)增(zēng)加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变(biàn)化(huà)趋势，预计演出场次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城(chéng)千古(gǔ)情就有连续两(liǎng)天16场(chǎng)次(cì)的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投资者(zhě)把一(yī)天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡(héng)量(liàng)今年宋城演艺(yì)恢(huī)复(fù)情况的重要参(cān)考指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次情况来看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达(dá)到(dào)了（恢复(fù)）预期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对(duì)杭州市民免费的(de)市内(nèi)景(jǐng)点也在五一迎(yíng)来客流(liú)高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该(gāi)景区配(pèi)套配套停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况在平时(shí)节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行(xíng)街(jiē)，我(wǒ)前后(hòu)左右半米内都是(shì)人(rén)，部分狭窄的(de)通道更(gèng)需要排队(duì)通过(guò)，晚饭左右时(shí)间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到(dào)各家购物中心，小到(dào)各(gè)家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中(zhōng)心(xīn)人流量很(hěn)大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目的地(dì)都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队(duì)，也(yě)不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致(zhì)如此巨大(dà)的人流量实际集中造福了少数商家，相当多的(de)商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数(shù)屈指可(kě)数的(de)尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长(zhǎng)最(zuì)快的是新(xīn)近走红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅行相(xiāng)关负责人对财(cái)联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财联社记(jì)者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞(fēi)就动身(shēn)前(qián)往淄博，肉(ròu)眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红八大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅(tīng)都(dōu)在(zài)改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘(zhāi)了(le)招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成(chéng)了清一色(sè)的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程序(xù)，将当地有名(míng)号(hào)的店铺都纳(nà)入了(le)其中，还打通了线上商场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上(shàng)，记(jì)者从(cóng)当(dāng)地(dì)政(zhèng)法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对物价波动进(jìn)行(xíng)了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公安(ān)系统(tǒng)在周末(mò)人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派了(le)人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到(dào)，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可(kě)以说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务(wù)员处了解(jiě)到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)热(rè)，或能带动(dòng)当地(dì)消费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据(jù)研究院估算了(le)一笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山东(dōng)淄博烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能(néng)带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市(shì)消费也(yě)被带动。滕飞发(fā)现，山东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘这种离(lí)淄(zī)博(bó)很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院副院长郭(guō)乐春(chūn)表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成为(wèi)‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑(bēi)与经济效益(yì)双丰收，需要(yào)多方(fāng)从(cóng)业者(zhě)共同努力。”

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