今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入(rù)职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器(qì)工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初(chū)出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的(de)对(duì)接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传言(yán)董明珠(zhū)对(duì)其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最大(dà)价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)cow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前(qián)看(kàn)产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话(huà)，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些(xcow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读iē)动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的(de)标(biāo)签(qiān)。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘(mì)书(shū)。“她现(xiàn)在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更(gèng)新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上(shàng)就(jiù)已经(jīng)有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括(kuò)个人(rén)互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电(diàn)器要(yào)加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等(děng)形(xíng)式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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