很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因计，势必会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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