唐岩回(huí)归半(bàn)年之后，陌陌正在(zài)筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌陌内部员工(gōng)处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三(sān)四个不同(tóng)的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非(fēi)等(děng)地市场，目(mù)前均已(yǐ)走到立项(xiàng)阶段。这(zhè)些(xiē)项目的(de)领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括(kuò)唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐(táng)岩(yán)押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程(chéng)度上来说，在国内社交格局基(jī)本已定、监管不断加强的(de)当下(xià)，奋力出(chū)海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社交巨头，已经在(zài)舒适区里待了太(tài)久。成立至今，陌(mò)陌几(jǐ)乎从未(wèi)遭(zāo)遇过战争，先发优(yōu)势让它在成(chéng)立(lì)之(zhī)初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌生(shēng)人社交赛道的头把交(jiāo)椅，随后又及时转型(xíng)秀场直(zhí)播(bō)，依靠庞大(dà)的用户体量成(chéng)功抓(zhuā)住一只(zhǐ)商(shāng)业化(huà)的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日(rì)，陌陌现金流依(yī)然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计(jì)准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以来(lái)，陌陌已经连(lián)续32个季度持续盈利(lì)。放眼望(wàng)去，没有哪个互联网公司能做到(dào)如此，更(gèng)何(hé)况它(tā)账上还趴着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎(hū)再无明显增长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起(qǐ)之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播(bō)开始显露疲态，公司营收已经连续(xù)三年下滑(huá)，且始终未(wèi)能找(zhǎo)到新的(de)增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司(sī)管理层也毫不避讳。王力(lì)两年前(qián)接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点(diǎn)》表示，他对(duì)陌(mò)陌没(méi)有什么特别的(de)情感(gǎn)，整个公司(sī)都非常平(píng)淡，就(jiù)像一个人平静地接受衰老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品与(yǔ)公司(sī)加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品的(de)依赖，找到新的增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不足以给陌陌带(dài)来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康原(yuán)因辞去公(gōng)司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩(yán)接任。创始人躬身入局(jú)，迷路(lù)的陌陌(mò)能找到正确(què)的航(háng)向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌(mò)陌(mò)开始变(biàn)卷

　　“公司开(kāi)始卷(juǎn)起来(lái)了。”这(zhè)是唐岩回归(guī)后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌(mò)陌在北京互联网行业都是中厂“小而美(měi)”的代(dài)名词。工作时间(jiān)稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌陌(mò)工作的张超对时(shí)代财经表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可(kě)能(néng)在工位上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度(dù)奖金，虽然比(bǐ)不过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌(mò)陌还会固定给每一(yī)位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高(gāo)举降本增(zēng)效大(dà)旗缩减(jiǎn)福利(lì)的2022年，这项传统也没(méi)有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工，从北京(jīng)、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等(děng)多个(gè)城(chéng)市出发，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性包下了(le)当地近800间(jiān)酒(jiǔ)店客房。这场(chǎng)盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平”的日子(zi)结(jié)束(shù)了。回归(guī)的唐岩开始出(chū)现在(zài)具(jù)体的业务层会议上，直接听取来自(zì)一线的汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚(shèn)至(zhì)在会议上怒斥相关负责人。类(lèi)似情(qíng)况在(zài)此前王力任期内几(jǐ)乎(hū)从未(wèi)发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较peace（温和），而(ér)且也不喜欢(huān)越(yuè)级管理。”一名资深员工向时代财(cái)经表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工(gōng)加(jiā)班明显多了起(qǐ)来。大量的需求(qiú)随着(zhe)会议袭来(lái)，张超现(xiàn)在每天最早也(yě)要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还(hái)同(tóng)步开启了大规模(mó)的(de)裁员(yuán)动作。去(qù)年10月，与唐岩(yán)一同回(huí)归的还(hái)有他的(de)妻子(zi)张思川。她被任命为挚(zhì)文集(jí)团的COO，并接手行(xíng)政、采购等工作，在其带(dài)领下(xià)，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌(mò)陌(mò)员工对时代财经(jīng)证实(shí)，2023年公司(sī)启(qǐ)动(dòng)裁员，范围覆盖(gài)大部分(fēn)部(bù)门，一(yī)些职(zhí)能部门甚(shèn)至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的(de)唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮(lún)转动。半年时间内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部，并在公司(sī)内部发(fā)起三次创业营活动，鼓励员(yuán)工提出新的创意，试图从中孵化出新的机(jī)会。

　　当公(gōng)司不再是一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张(zhāng)超(chāo)告诉(sù)时代(dài)财(cái)经，如(rú)果不是唐岩(yán)的回归，他极有可(kě)能因没(méi)有发展前景而离职。但唐岩回归后(hòu)的一(yī)系列举措(cuò)，打(dǎ)消了他(tā)的念头。他希望(wàng)再赌一(yī)把(bǎ)，看陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务(wù)会上他都能一针见血(xuè)地指出问题核心所在，对(duì)不同业务(wù)的理解也都很(hěn)透彻。我肯定更(gèng)愿意(yì)跟着唐(táng)岩一(yī)起干(gàn)，起码大方(fāng)向(xiàng)上感(gǎn)觉不会(huì)出错。相比(bǐ)之下，入职这么几年(nián)我(wǒ)基本没有接(jiē)触过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上(shàng)，这(zhè)正是创始人与职(zhí)业经理人的(de)区别。前者往(wǎng)往代表着(zhe)开(kā为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机i)疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险(xiǎn)控制(zhì)，按部(bù)就班。唐岩通过自(zì)己的(de)回归，再(zài)次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的(de)是(shì)，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推(tuī)出(chū)的虚拟社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两大(dà)技(jì)术场(chǎng)景(jǐng)落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据(jù)点点数据统计(jì)，上(shàng)线至今该APP仅(jǐn)获得(dé)不到2万次下(xià)载(zài)。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的创(chuàng)新事业部自(zì)成(chéng)立(lì)以(yǐ)来，已先后孵(fū)化了照片交友软(ruǎn)件咔(kā)咔、声音(yīn)交(jiāo)友软(ruǎn)件赫(hè)兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区(qū)树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等(děng)众(zhòng)多(duō)新(xīn)项目，但至(zhì)今(jīn)无(wú)一(yī)爆款。

　　5次出(chū)海，前(qián)4次(cì)已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头格局已定，后来(lái)者机会寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内(nèi)市场(chǎng)突破难寻，唐岩(yán)将重心(xīn)转向海外实属必然。可问题在于(yú)，此前十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎(hū)均为败局。如今陌陌再(zài)次重启出海(hǎi)战略能否成(chéng)功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次(cì)出(chū)海发(fā)生在2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出自己的英文(wén)版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将基(jī)于地理(lǐ)位置匹配的聊天室(shì)Blupe投(tóu)放到北(běi)美市场。然而，受限于文化差(chà)异，以及较发(fā)达地区(qū)相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海外陌生(shēng)人社交(jiāo)市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商在(zài)东南亚、中东等新兴(xīng)市场(chǎng)尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅速重启(qǐ)海外战略(lüè)，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上有(yǒu)些像早(zǎo)期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经(jīng)被有(yǒu)“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通(tōng)，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场(chǎng)认知(zhī)、本地化(huà)运营等多个(gè)方面均处于劣(liè)势，最(zuì)后也(yě)以失败告终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一个(gè)50余人的出(chū)海业务部，推出了(le)两款瞄准中东市场的出(chū)海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市(shì)场份额早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有(yǒu)任(rèn)何(hé)优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认为是(shì)海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其(qí)依靠陌生人(rén)语聊社交方式，避开了(le)中东地区的宗教文化约(yuē)束，在没有同类竞品的情况下迅速打开(kāi)市场(chǎng)。据(jù)内部员工透露(lù)，目前(qián)Soulchill的(de)产品规(guī)模(mó)至(zhì)少可以排(pái)到中(zhōng)东市场(chǎng)前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却(què)存在(zài)营收结构(gòu)的症结(jié)。前(qián)陌陌员(yuán)工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其(qí)绝(jué)大部分收益用于与公(gōng)会(huì)、主播(bō)分(fēn)成(chéng)，以(yǐ)换取他们的合作，如此一来产品便(biàn)难以为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司采(cǎi)取了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌陌出(chū)海业务只(zhǐ)剩一个收(shōu)购而来的探探海外版(bǎn)还在持续运营(yíng)。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场(chǎng)下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉(miǎn)强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿(ruì)看(kàn)来，陌(mò)陌出海困难源于(yú)公司战(zhàn)略(lüè)失(shī)误(wù)。长期以来(lái)，管理层对于出海(hǎi)业务(wù)并不重视，乃至于在很长一段时间内，公司出(chū)海产品(pǐn)的优(yōu)先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务上的投资太慎(shèn)重了，好几个海(hǎi)外业务只投了十几万元试水，看到(dào)没有水(shuǐ)花(huā)就被(bèi)放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实(shí)不建(jiàn)议(yì)出海，因(yīn)为(wèi)我觉得国内市(shì)场还(hái)没有到一个特(tè)别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通(tōng)美(měi)国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印度(dù)市场有什(shén)么用呢(ne)？”

　　战略上的失误导致陌陌错(cuò)过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向(xiàng)社交赛道以(yǐ)来，7年时间已(yǐ)过(guò)，如(rú)今摆在唐岩面前的(de)，已是一个群(qún)狼(láng)环(huán)绕的(de)红海市(shì)场，要从中虎口(kǒu)夺食并不容易(yì)。缺(quē)乏积累的陌陌必须加大(dà)各方资源投入，在奋力突破文化壁(bì)垒的同时(shí)，做出产品形态跟(gēn)玩法上的创新(xīn)，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而(ér)言(yán)，充(chōng)裕的现(xiàn)金流成为最后(hòu)的底牌，当下陌陌(mò)的(de)境(jìng)遇(yù)还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛(sài)道(dào)眼前的限制和天花板，留给其试错和调(diào)整的时间已经不多了(le)。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求，文(wén)中人物均为化名）

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