财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城市热(rè)度不(bù)减，新晋网红(hóng)城市淄博凭(píng)借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃(nǎi)至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩(wán)方(fāng)式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文(wén)化(huà)和旅游部数(shù)据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财(cái)联社联(lián)合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的(de)专题电话会议，由上海证券研究所(suǒ)所长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖南(nán)长沙、四(sì)川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地(dì)五(wǔ)一大(dà)消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所长花小伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前(qián)居民生活半径(jìng)已重现活力，在(zài)政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济(jì)压舱石作用增强。除低基数(shù)原因外(wài)，2023年(nián)中国消(xiāo)费其实(shí)具有较强(qiáng)的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大(dà)和居(jū)民收入(rù)提(tí)升预(yù)期，社交场景全面恢复(fù)下(xià)居民(mín)消费潜力有空间待(dài)释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五(wǔ)一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军(jūn)在电(diàn)话(huà)会(huì)上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国(guó)内热度城市第(dì)三(sān)。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量(liàng)最高的(de)10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)一假期，全(quán)省(shěng)共纳入假(jiǎ)日统计监测单(dān)位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接待(dài)住宿(sù)游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客(kè)房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责人告(gào)诉财(cái)联(lián)社(shè)记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一”期(qī)间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园单日历史记(jì)录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网点消费全面回(huí)暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈(quān)也(yě)迎来了(le)今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接待游客118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广(guǎng)场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人(rén)次，为去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广(guǎng)场文(wén)和友(yǒu)总店到店人(rén)数(shù)达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日(rì)文和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区(qū)王(wáng)府(fǔ)井(jǐng)商场客流(liú)达4.3万(wàn)人次(cì)，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客(kè)流(liú)5万，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流(liú)比去年同期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅(méi)溪新天地总客(kè)流(liú)超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现(xiàn)递(dì)增趋势，整(zhěng)体对比(bǐ)去(qù)年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名(míng)来(lái)自浙江的(de)游客告(gào)诉财联社记者(zhě)，自己戴了四(sì)个大熊猫(māo)配饰(shì)，去(qù)和(hé)花花合影。看花花的地(dì)方围满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算，一(yī)张四川成都大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基地(dì)门票(piào)仅需55元，带(dài)动(dòng)当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联(lián)社副主编朱万(wàn)平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地就进行(xíng)了限流，只是提(tí)前7天(tiān)进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地目前能够承(chéng)受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基(jī)地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期(qī)后两天(tiān)（5月(yuè)2日(rì)和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客(kè)身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是(shì)能买到票(piào)。但如果(guǒ)是本地人的(de)话，建议今天不(bù揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音)要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园(yuán)区(qū)内人还(hái)是很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类景(jǐng)点契(qì)合消费者（的心(xīn)理预(yù)期(qī)），比如去大(dà)熊猫基地(dì)，标(biāo)价不贵，学(xué)生票(piào)27元(yuán)就(jiù)可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也(yě)就(jiù)只(zhǐ)需要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据(jù)网红火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增速不高，19家门(mén)店比去年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日(rì)达揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音(dá)到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演(yǎn)出数(shù)据(jù)强过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷(léi)峰(fēng)塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的(de)）公交司机说(shuō)法，2日(rì)景(jǐng)区客(kè)流(liú)较1日已经有所(suǒ)回落，但雷(léi)峰塔的(de)门(mén)票依(yī)然(rán)早早售罄。购票系(xì)统显示，雷(léi)锋塔营业时间为(wèi)早8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客(kè)尝试(shì)扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游(yóu)客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本(běn)没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道(dào)，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票系(xì)统(tǒng)显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出(chū)场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实际(jì)达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日(rì)考虑到客流变化趋势(shì)，预计演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我(wǒ)觉(jué)得已达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费(fèi)的(de)市(shì)内(nèi)景点也(yě)在五一迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰(chén)以(yǐ)离(lí)西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点(diǎn)出(chū)现客流高峰(fēng)，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该(gāi)景区配套配套(tào)停车场仍是(shì)爆(bào)满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入(rù)的私家(jiā)车只(zhǐ)能(néng)在外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心(xīn)已经挤满人(rén)。“走在(zài)主干道(dào)延安路(lù)步行街，我前后左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁(tiě)站凤起路站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是(shì)，虽(suī)然人流量很大，但大到各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应”非常(cháng)明显，表现(xiàn)为：相近的区域里(lǐ)，有人门(mén)口大(dà)排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭(háng)州(zhōu)市中(zhōng)心(xīn)人(rén)流量很(hěn)大，但人流分布(bù)非常(cháng)不(bù)均匀，看上去游(yóu)客(kè)们的消费目的地都非(fēi)常明确，宁(níng)愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意(yì)临时更(gèng)改(gǎi)计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大的人(rén)流(liú)量实(shí)际(jì)集中造福了少数(shù)商家，相当多的(de)商家(jiā)面(miàn)对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是(shì)新近走红(hóng)的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责(zé)人对财(cái)联社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有关(guān)负(fù)责人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博(bó)可以(yǐ)说是(shì)相(xiāng)对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财联社(shè)记者(zhě)滕(téng)飞(fēi)就动身(shēn)前往淄博(bó)，肉眼可见的“人(rén)从(cóng)众”。一下(xià)高速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一(yī)房(fáng)难求”，网(wǎng)红(hóng)八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话会上透露，淄(zī)博当地餐(cān)厅都(dōu)在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在短时间(jiān)内做出(chū)了“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺(pù)都纳入了其(qí)中(zhōng)，还打通了线上商(shāng)场。该服(fú)务型小程序，还(hái)贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还(hái)对物价波动进行了(le)控制。对(duì)于“流量店(diàn)”的措施(shī)，当地公安系统在周末人(rén)流(liú)量(liàng)较大(dà)时(shí)，一直有派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场看到(dào)，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示从(cóng)当地(dì)公务(wù)员处了解(jiě)到，他(tā)们(men)“五一”期间时刻待(dài)岗(gǎng)，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地(dì)消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤人均消费50元(yuán)，能(néng)带动当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责(zé)人表示。

　　除此(cǐ)之(zhī)外(wài)，淄(zī)博周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰(tài)安(ān)、济(jì)南(nán)、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波的(de)高峰(fēng)。许多城市(shì)希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也(yě)正(zhèng)在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效(xiào)益双丰收(shōu)，需要(yào)多方从业者共(gòng)同努力。”

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