既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大(dà)补贴(tiē)力(lì)度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产(chǎn)品(pǐn)发放超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思(qián)，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对(duì)经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他(tā)电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性(xìng)地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要一夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电商平台(tái)共同需(xū)要面对(duì)和(hé)解决(jué)的问题(tí)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思