今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入(rù)职(zhí)格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对(duì)其开出了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工资(zī)。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的(de)最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的(de)产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在(zài)当时(shí)回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默默(mò)地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不(b偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧ù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要(yào)自(zì)立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受(shòu)到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力推动格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号(hào)上(shàng)透露(lù)，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是(shì)董明(míng)珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本(běn)人很快就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不(bù)再是(shì)她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为(wèi)公司(sī)的渠(qú)道(dào)转型带来更(gèng)多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电(diàn)器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器(qì)要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而在这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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