今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言(yán)论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多数(shù)人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一方面(miàn)需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十(shí)余(yú)场，每场直播(bō)持(chí)续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文)者而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培养她(tā)做格(gé)力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她(tā)发的(de)那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了(le)很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事，更(gèng)重要的是(shì)教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做人，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家(jiā)自(zì)己的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的(de)任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记(jì)得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不(bù)是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外(wài)界(jiè)的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的日常，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数(shù)字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的(de)经营范(fàn)围包(bāo)括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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