“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　魏承泽作品集 魏承泽一类的作者背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生(shēng)物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上(shàng)得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是(shì)由五个(gè)女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投(tóu)资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均(jūn)为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不(bù)是药(yào)物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺魏承泽作品集 魏承泽一类的作者(cì)激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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