很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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