今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外接待，细(xì)致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大(dà)学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来(lái)的(de)最(zuì)大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵中(zhōng)热(rè)度最高的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意(yì)思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ金允智致命之旅演的谁)童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第(dì)一(yī)场直播、第一次(cì)接(jiē)待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的(de)大(dà)项目落地时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带(dài)货共13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来。也(yě)正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未金允智致命之旅演的谁来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事(shì)表示(shì)，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作需要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半(bàn)年(nián)开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在(zài)这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个(gè)人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格(gé)力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠道(dào)转型带(dài)来(lái)更(gèng)多热(rè)度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数(shù)字(zì)科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年(nián)报(bào)并未详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的(de)定(dìng)位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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