很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美pp7塑料杯能不能装开水元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓和下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折pp7塑料杯能不能装开水不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面(miàn)临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在pp7塑料杯能不能装开水印度的业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度(dù)设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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