今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入(rù)职格(gé)力(lì)电器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行(xíng)程与对外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每(měi)场直(zhí)播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花<开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗span style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗费(fèi)诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是(shì)格力(lì)电器接班(bān)人，或许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截(jié)至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发(fā)，觉(jué)得女孩子(zi)一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为格(gé)力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格力电(diàn)器带(dài)来了什(shén)么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的(de)一(yī)举一(yī)动也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号在短(duǎn)视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童“接(jiē)班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的(de)能(néng)接我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人(rén)小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看到那(nà)个销售额(é)的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入(rù)职格(gé)力电器(qì)的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频(pín)都(dōu)获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形式(shì)布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格(gé)力线(xiàn)上份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送(sòng)及(jí)专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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