Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力(lì)相结(jié)合(hé)对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的(de)受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家(jiā)胆小虫几级进化 胆小虫值得练吗在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和(hé)广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的(de)企(qǐ)业深入了(le)解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企业或有预(yù)算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无(wú)论是(shì)哪种类(lèi)型的(de)业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个(gè)图(tú)片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相(xiāng)关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的(de)产品(pǐn)系(xì)列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的(de)不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或(huò)使用胆小虫几级进化 胆小虫值得练吗(yòng)滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式(shì)最适合那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不(bù)同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深(shēn)思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活(huó)动和用户(hù)更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过选择(zé)与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如(rú)果是，请在(zài)主要(yào)文本中突(tū)出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们(men)的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保你的(de)媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立(lì)联系时(shí)，包容性和(hé)代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之(zhī)前最多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您的(de)产品或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步是至关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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