今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一(yī)职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面(miàn)负责(zé)市(shì)场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资(zī)和(hé)格力(lì)应(yīng)届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由(yóu)各(gè)地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受(shòu)到了很多(duō)的关(guān)注。中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)人，真的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大(dà)项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为(wèi)格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难(nán)看出，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年(nián)年(nián)报并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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