今日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》时(shí)获(huò)得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和(hé)格力(lì)应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的(de)最大价(jià)值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的(de)碳酸铜存在吗 有碳酸铜这种物质吗账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后(hòu碳酸铜存在吗 有碳酸铜这种物质吗)，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发(fā)的(de)那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次(cì)自己做的大项目落地时候(hòu)那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的(de)话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格碳酸铜存在吗 有碳酸铜这种物质吗力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实习生得(dé)到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身(shēn)份入(rù)职格(gé)力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工作日(rì)常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器(qì)的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常(cháng)更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格(gé)力数字(zì)科技(jì)有限公(gōng)司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读(dú)为，格力电器(qì)要(yào)加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预(yù)热(rè)。

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