Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和(hé)更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴(bàn)随着(zhe)扎实视(shì)觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是值得(dé)的(de)。另一(yī)个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外(wài)的，但(dàn)每张图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种以上(shàng)的(de)产品可(kě)供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像(xiàn姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么g)或视频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得(dé)回应的变化(huà)。动态(tài)广告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里学(xué)习(xí)如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适(shì)合那些(xiē)对同一产品或(huò)服务(wù)的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和(hé)用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以(yǐ)前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的(de)品牌和与目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）