浙k是浙江哪个城市的

　　消费复(fù)苏(sū)的强烈信号下(xià)，美妆(zhuāng)市场(chǎng)还没有(yǒu)真正等来(lái)中国(guó)消费者的(de)回归。

　　国际美妆巨(jù)头雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公布的2023财年第三(sān)财季业绩显示，在截至3月(yuè)31日的三个月内，集(jí)团(tuán)净销售额同比下滑12％至37.5亿(yì)美(měi)元；净(jìng)利(lì)润从上(shàng)年同期(qī)的5.58亿美元大跌72％至1.56亿美元。

　　雅诗兰(lán)黛将(jiāng)业绩下滑主(zhǔ)要归因于(yú)中国、韩国等亚洲地(dì)区(qū)旅游零(líng)售恢复缓慢导致库存高企(qǐ)，在打折清理库存的同时，渠道的补货订单也有所减少。据管理(lǐ)层透露，本(běn)季度(dù)全(quán)球(qiú)旅(lǚ)游零售有机销售额就下(xià)降了(le)45％。

　　这已(yǐ)是雅诗兰黛业(yè)绩下滑的第四个财(cái)季。2023财年前(qián)三财季(jì)，雅诗(shī)兰黛净销售额同比下降13％至123.01亿美元；净(jìng)利(lì)润同比下(xià)降55％至10.39亿(yì)美(měi)元。旅(lǚ)游零售的(de)问题(tí)首当其(qí)冲。

　　这一局面(miàn)不会(huì)很快(kuài)扭(niǔ)转(zhuǎn)。该集团首(shǒu)席执行官(guān)Fabrizio Freda在财(cái)报交流会上表示，“亚洲旅游(yóu)零售业的复苏(sū)比我(wǒ)们预期(qī)的更不稳定，其(qí)他地(dì)区(qū)更(gèng)加缓慢，第四财季(jì)的不利因素比我们(men)2月份预期的要(yào)大得多。”

　　雅诗(shī)兰黛不(bù)得(dé)不再次下调全财年业(yè)绩(jì)预期。据(jù)预(yù)计(jì)，2023财年雅诗兰黛集团净销售额同(tóng)比(bǐ)下降10％-12％；有(yǒu)机净(jìng)销售额下降5％-7％。

　　投资者们也终于失去耐性。业绩发布当日，雅诗兰黛股价破纪录地(dì)暴跌超21％，直接(jiē)从245美元/股左右跌(diē)破200美元/股。截至5月5日收(shōu)盘，雅诗兰黛(dài)股(gǔ)价回升至203.54美元/股，市值为727.5亿美元。但(dàn)和年初相比，该股票股价跌幅已近20％，市值蒸发逾百亿美元。

　　押注旅游(yóu)零售(shòu)，零(líng)售商却在(zài)清(qīng)库存

　　作为跨国美(měi)妆(zhuāng)企(qǐ)业的(de)重要渠(qú)道，雅(yǎ)诗兰黛在旅(lǚ)游零售已深耕超30年。如(rú)今被“控(kòng)诉(sù)”的旅(lǚ)游零售(shòu)渠(qú)道，曾以(yǐ)高速增长的(de)态(tài)势(shì)让公司引以为傲。

　　据媒(méi)体报道，雅诗(shī)兰黛(dài)通过(guò)该渠(qú)道(dào)每年触及超(chāo)过30亿消费者。雅诗兰黛集团总裁(cái)Fabrizio Freda亦曾表示，旅游零售推动雅(yǎ)诗兰黛在过去十年(nián)中实现巨(jù)大增长。

　　根据雅(yǎ)诗(shī)兰黛(dài)集团方面透露，基于过去几年海南旅游零售快速增长(zhǎng)，去年7月在(zài)海(hǎi)南发生新冠疫情时，集团(tuán)与零(líng)售商均(jūn)对疫后(hòu)的(de)市场恢复信心十足，采购(gòu)了(le)大(dà)量产品。但此后因(yīn)恢复不及(jí)预期，导致该渠道库存高企，零售(shòu)商目前(qián)仍在一边清理库(kù)存，一边减少采购量，最终导致业绩问题。

　　旅游零(líng)售渠道何以(yǐ)撼(hàn)动整(zhěng)个集团业绩？从全球旅游零售业务(wù)来看，2004财年，雅诗兰黛的旅游零(líng)售(shòu)业(yè)务销售(shòu)额约占全年销售额的6％，到2021财年该业(yè)务销售(shòu)额占比达到(dào)28％，超过集团销售额的1/4。且(qiě)旅游(yóu)零售(shòu)渠(qú)道在雅诗兰黛集团的护(hù)肤、彩妆、香(xiāng)水和(hé)护发等(děng)整个品(pǐn)类渠道中市场份额(é)领先。

　　随着海(hǎi)南离岛免税在疫情期间(jiān)快(kuài)速发展(zhǎn)，中国(guó)旅游零售(shòu)市场对于雅诗兰黛集(jí)团更是举(jǔ)足轻重。2022财年报告(gào)指出，集团最(zuì)大的(de)客户就是(shì)在中国(guó)旅游零售渠道中(zhōng)销售产品。正因为如此，海南旅游零售渠道的疲(pí)软就直(zhí)接(jiē)导致了在第三财季，雅诗兰黛护(hù)肤品类净销售额(é)从2022财年的23.95亿美(měi)元暴(bào)跌17％至2023财年的19.22亿(yì)美元。海蓝之(zhī)谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品牌的(de)净销售额均有所下(xià)滑。

　　雅诗兰黛(dài)在交流(liú)会上提及，过去(qù)半年(nián)里虽(suī)然海南旅游客流在增加，但是该(gāi)市场的美妆(zhuāng)消费(fèi)转化却(què)远不(bù)及预(yù)期。此外时(shí)代(dài)财经注意到，雅诗兰黛(dài)旅(lǚ)游零售渠道商(shāng)品的“地板价”一直以(yǐ)来被不(bù)少(shǎo)消费者诟病。

　　过去两年里(lǐ)，韩国、日本免税渠道的大量商品通过保税仓形式流入(rù)中国市场，在库(kù)存(cún)饱和、直播、离岛(dǎo)免(miǎn)税等多方因素(sù)带(dài)动下，各(gè)渠道竞争(zhēng)激(jī)烈，许多明星产品在市场上价(jià)格“击穿地板”。雅(yǎ)诗兰黛集(jí)团旗下的品牌雅(yǎ)诗兰黛与倩碧就是其中典型。

　　巴克莱银(yín)行(xíng)分析(xī)师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集团旅游零售业(yè)务内部的控制度和话(huà)语权(quán)提出(chū)质疑(yí)。今年初，雅诗(shī)兰黛等国际美妆纷纷提(tí)升(shēng)售价，同(tóng)时伴随(suí)的还有旅游零售渠道(dào)的折扣收缩，这从(cóng)一(yī)定程度上也阻碍了消费者“剁(duò)手”。

　　代工(gōng)订单(dān)缩减，美妆市场(chǎng)尚未复苏

　　雅(yǎ)诗兰黛集团的困境也(yě)并(bìng)非个例(lì)。今年以(yǐ)来(lái)，其(qí)他美妆集团也(yě)没有(yǒu)等(děng)到中国(guó)消费者(zhě)如预(yù)期那般回(huí)归。

　　截(jié)至3月31日，宝洁在中国(guó)最(zuì)新财季(jì)有机销售额(é)同比增长2％，但旗(qí)下王牌(pái)化妆品(pǐn)牌SK-II因游客未(wèi)大规(guī)模回归而在旅(lǚ)游(yóu)零售渠道的销售(shòu)额有(yǒu)所(suǒ)下(xià)降。

　　“想到惨，没(méi)想(xiǎng)到这么(me)惨。”一位国际(jì)美(měi)妆品牌(pái)内部人士(shì)对时(shí)代(dài)财经形(xíng)容今年以来的(de)市场情(qíng)况(kuàng)。另据多位美(měi)妆行业人士透露(lù)，今(jīn)年一(yī)季(jì)度品牌销(xiāo)售平平，美妆消费复苏(sū)不(bù)及预期也成为共(gòng)识(shí)。“经济大环境不好，化妆品成为可以缩减的支出。”有人如是解(jiě)释。

　　欧莱(lái)雅集团也在(zài)最新(xīn)财季指(zhǐ)出，中国所在的北亚市(shì)场(chǎng)在集(jí)团(tuán)增速垫底，仅1.9％。公(gōng)司管(guǎn)理层(céng)直言，线下的客流回(huí)来了，但销售尚未复苏(sū)。而本土头部美妆公司贝(bèi)泰妮在今年一季度营收和净利润增(zēng)速均显著放(fàng)缓(huǎn)。

　　这亦导致了上游(yóu)代(dài)工厂(chǎng)的订(dìng)单缩减。一位国际美妆巨(jù)头代工厂内部人士表示，“比去年(nián)好，但生意没有预期的那(nà)么乐观。”而这个(gè)差距主要反映在订单(dān)数量上。

　　值得关注的是，在(zài)今年一(yī)季度，曾(céng)在疫情(qíng)三年依托(tuō)直(zhí)播而(ér)猛增的(de)线上销售彻底“哑火”。

　　据华福证券研报，今年1-3浙k是浙江哪个城市的月淘系销售(shòu)口径显示，欧莱雅集团(tuán)旗下兰(lán)蔻(kòu)，雅诗兰黛(dài)集团旗下雅诗兰(lán)黛(dài)、海蓝之(zhī)谜，宝洁旗下SK-II，资(zī)生(shēng)堂旗下(xià)资生堂品牌，GMV与(yǔ)销售(shòu)量均同比录得(dé)双位数下滑，其(qí)中雅诗兰黛GMV下滑(huá)超30％，销售(shòu)量(liàng)下滑26.2％。本土品牌(pái)方面，华熙生物的润百(bǎi)颜，贝泰妮的薇诺娜，上海家(jiā)化(huà)的玉泽、佰草集，水(shuǐ)羊股(gǔ)份御泥坊等都(dōu)没(méi)能逃脱GMV大幅(fú)下(xià)滑的(de)命(mìng)运(yùn)。

　　图(tú)片来源：华(huá)福证券

　　在某国际美妆集团电商部(bù)门工作的歪歪(wāi)（化名）对时(shí)代财经透露，业(yè)绩(jì)增长贡献多(duō)来源于几个头部品牌，“因为前几年直(zhí)播美(měi)妆腾(téng)飞，品(pǐn)牌(pái)目标(biāo)原本高(gāo)得(dé)离谱，高得我(wǒ)都想摆烂了。我们品牌去年（销售）比前年涨60％，但(dàn)今年的全年目标比去年实际达成同比下(xià)降10％。集(jí)团还有(yǒu)一些(xiē)品牌也在降标。”

　　她还(hái)指出，因为销售疲软，今年以来品(pǐn)牌的各(gè)项费用均有(yǒu)缩(suō)减，“下调的费用有推广费、活(huó)动费、赠品费，以(yǐ)及参与电(diàn)商平台满(mǎn)减活(huó)动(dòng)时减(jiǎn)下来的差价。”

　　小(xiǎo)品牌的(de)日子似乎更(gèng)难。据一名纯净美(měi)妆品牌市场(chǎng)人员透露，“一季度销售(shòu)目标倒是完(wán)成了，但是(shì)现(xiàn)在品(pǐn)牌方都发猛力，竞争(zhēng)激烈，消费(fèi)者要求也变高了(le)。我(wǒ)们线上的投放费用几乎是(shì)从1到0，去年(nián)计划还(hái)做了(le)明星投放、达(dá)人投放，今年本来有计划，但现在全部(bù)停止了。公司架(jià)构还在调整。”

　　美妆市场何(hé)时真正回暖？目(mù)前鲜(xiān)少有人能给出明(míng)确答案(àn)，“静观其变”成了不少业(yè)内人士对当下市场的判断。年初的各公(gōng)司的涨价策略显然未能解(jiě)决根本问题，与此(cǐ)同(tóng)时有公(gōng)司毅(yì)然选择加码供应链投资，以缩短市场反(fǎn)应周期；有公(gōng)司选择收(shōu)购(gòu)潜力品牌，创造增长引擎(qíng)；还有(yǒu)公司则重押线下专柜，深(shēn)入低线(xiàn)城市抢占市场份额。

　　疫情政策调整后(hòu)，消(xiāo)费者们首先奔向餐饮、旅游(yóu)等(děng)典型(xíng)的(de)线下(xià)消(xiāo)费场景，而美妆领域(yù)似(shì)乎无法享受到这场消费的复苏。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 浙k是浙江哪个城市的