财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅(lǚ)游城(chéng)市(shì)热度不减，新晋(jìn)网红城市(shì)淄博凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游(yóu)玩方式(shì)在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部(bù)公布(bù)的“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)文旅市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中心测算(suàn)，全国国(guó)内(nèi)旅(lǚ)游出游合计(jì)2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚(wǎn)间(jiān)上海(hǎi)证券同财联社联合(hé)开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电(diàn)话(huà)会(huì)议，由上海证(zhèng)券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟主(zhǔ)持，来(lái)自湖南(nán)长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分享各地五(wǔ)一(yī)大(dà)消费市(shì)场情况。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证券研(yán)究所所长花小伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济温(wēn)和(hé)复苏，当(dāng)前居(jū)民生活半径已(yǐ)重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济压(yā)舱石作用增强。除(chú)低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带(dài)动(dòng)就业扩(kuò)大和居民收入提升(shēng)预期(qī)，社(shè)交(jiāo)场景全面恢复下(xià)居民(mín)消(xiāo)费潜(qián)力(lì)有空间待释放。从(cóng)“烟(yān)火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本(běn)让游客(kè)融于市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆(yuán)两公里的市中心(xīn)位置。”财联(lián)社行业主(zhǔ)编(biān)李(lǐ)拥军在电话会上表(biǎo)示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统(tǒng)计数(shù)据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高(gāo)的10大热门城市(shì)排(pái)行中，长沙排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入(rù)假日统计监测单(dān)位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房(fáng)累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五(wǔ)一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新(xīn)开(kāi)园单日历(lì)史(shǐ)记录，此次(cì)假期铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商业(yè)网点消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区(qū)五一商(shāng)圈也(yě)迎来了今(jīn)年以来的(de)客(kè)流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日接(jiē)待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区(qū)海信(xìn)广场总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到(dào)店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万人次中海物业是国企还是央企 中海和万科哪个档次高，比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈(quān)外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客(kè)流比去年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比去(qù)年同(tóng)期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品牌依然火热(rè)。李拥(yōng)军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年同(tóng)期营(yíng)业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日(rì)常收(shōu)入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫(māo)配饰(shì)，去和花花合影。看(kàn)花花的地(dì)方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大(dà)数据研(yán)究(jiū)院估算，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带(dài)动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游(yóu)客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进(jìn)行(xíng)了限(xiàn)流(liú)，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)目前能(néng)够(gòu)承(chéng)受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地就(jiù)发布称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月2日(rì)和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万(wàn)平(píng)再次(cì)以(yǐ)游(yóu)客身(shēn)份(fèn)致电熊猫基(jī)地，工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示：“今天(tiān)还是能(néng)买到(dào)票。但如果(guǒ)是本地(dì)人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还(hái)是很多，如果想(xiǎng)体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理预期(qī)），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票(piào)27元就可(kě)以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人游客(kè)也就只需要55元中海物业是国企还是央企 中海和万科哪个档次高(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的(de)数据，五一假(jiǎ)期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今(jīn)年成都区域(yù)同比去年增速不(bù)高(gāo)，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的(de)数据显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都门(mén)店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经(jīng)有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为(wèi)早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下(xià)午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显示(shì)当日门票(piào)已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍有游(yóu)客(kè)尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都(dōu)满载(zài)，乘客(kè)贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖(hú)较近的(de)杭州(zhōu)宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出(chū)场次分(fēn)别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次出(chū)现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场(chǎng)次实际(jì)达到了16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到客流(liú)变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千(qiān)古情(qíng)就(jiù)有连续两天16场次的(de)纪(jì)录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很多(duō)投资者把一(yī)天16场的（场次纪(jì)录(lù)）视作(zuò)衡量今年(nián)宋(sòng)城演艺(yì)恢复情况的重要(yào)参考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在五(wǔ)一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是(shì)爆满，还(hái)有不断(duàn)驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费来(lái)看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心(xīn)已经挤满人。“走在(zài)主干道延安路(lù)步行(xíng)街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队(duì)通(tōng)过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分(fēn)布都严重(zhòng)分化，“二八(bā)效(xiào)应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人(rén)流(liú)量(liàng)很大，但(dàn)人流分布非常(cháng)不均匀(yún)，看上去游客们的消费(fèi)目的(de)地都(dōu)非常明确(què)，宁愿按照(zhào)原计(jì)划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导(dǎo)致如此巨大的(de)人流(liú)量实际(jì)集中造(zào)福了少数商(shāng)家，相当多的商家面(miàn)对的是门前(qián)人(rén)潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下客，成(chéng)新晋(jìn)热度(dù)之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订(dìng)热(rè)度增(zēng)长最快的是新近走红的山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅行相关负责人(rén)对财(cái)联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄(zī)博(bó)可以说(shuō)是相对冷门的城市(shì)，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清(qīng)一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地(dì)了解到，淄(zī)博市政(zhèng)府在短时间(jiān)内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有(yǒu)名号的店(diàn)铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场。该服务型(xíng)小程序(xù)，还贴满了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服务上，记者(zhě)从(cóng)当地政(zhèng)法部门人员处获(huò)悉，市政府还对物价波(bō)动进行了控(kòng)制。对于“流量(liàng)店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流(liú)量(liàng)较大时，一直有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看(kàn)到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围都(dōu)很(hěn)好，周(zhōu)边(biān)不断(duàn)有巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员(yuán)处了解到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院(yuàn)估(gū)算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山(shān)东淄(zī)博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负(fù)责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐(lè)春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来(lái)一波又一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市(shì)希望(wàng)成(chéng)为(wèi)‘下一个淄(zī)博’，旅客也(yě)正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经济(jì)效益双(shuāng)丰收，需要多(duō)方(fāng)从业者共同努力。”

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