财联社(shè)5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传统旅游(yóu)城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网(wǎng)红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数(shù)据中心测(cè)算，全(quán)国国内(nèi)旅游(yóu)出(chū)游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上(shàng)海(hǎi)证券同财联社(shè)联合(hé)开展“五一(yī)大(dà)消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上(shàng)海证券(quàn)研(yán)究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭(háng)州、山东(dōng)淄博的财联社记(jì)者分享各地五一大消费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟认为，伴随(suí)经(jīng)济温和复(fù)苏(sū)，当前(qián)居民生活半径(jìng)已重现活力，在政(zhèng)策持续引(yǐn)导扩内需下，消费(fèi)经济压(yā)舱石作用增强。除低(dī)基(jī)数(shù)原因外，2023年中国消费其实具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复(fù)将逐(zhú)步带动就业扩大和(hé)居民收入提升(shēng)预期，社交场景(jǐng)全面恢(huī)复下居民消费潜(qián)力有空间待释(shì)放。从(cóng)“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山(shān)可(kě)望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融(róng)于市中心，集中在(zài)五一广(guǎng)场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的(de)10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测的(科长相当于什么级别？de)旅游区共(gòng)339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客(kè)331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实现(xiàn)营业收(shōu)入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接(jiē)待(dài)住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单(dān)位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙(shā)铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日(rì)历史记录，此次(cì)假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体运营刷新(xīn)开园历史新(xīn)高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来(lái)了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区(qū)海信广场总客(kè)流(liú)为10万+人(rén)次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次(cì)，为(wèi)去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总(zǒng)店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场(chǎng)客(kè)流(liú)达(dá)4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热(rè)。李拥军从(cóng)相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)营(yíng)业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一(yī)名来自(zì)浙江的游客告诉财联(lián)社记(jì)者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花(huā)花合影。看(kàn)花花的地(dì)方围满了人(rén)，现(xiàn)场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪儿大(dà)数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联(lián)社副主编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客身(shēn)份(fèn)致(zhì)电成(chéng)都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就进行了限流，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本(běn)是成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地(dì)目前能(néng)够承(chéng)受(shòu)的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再(zài)次(cì)以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员(yuán)表示：“今(jīn)天还是能(néng)买到票。但如果是(shì)本地(dì)人(rén)的话(huà)，建议今天(tiān)不要买。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后一天，但园区内人(rén)还是(shì)很(hěn)多，如果想(xiǎng)体验(yàn)比较好的(de)话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消费的特点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的(de)（城(chéng)市(shì)）情(qíng)况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可(kě)以(yǐ)看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠(nán)火锅(guō)提供(gōng)的(de)数据，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)全国接待(dài)顾客60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年五一，同(tóng)比营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门(mén)店比(bǐ)去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店(diàn)共接待(dài)5万+人(rén)次，营业额于(yú)4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数(shù)据(jù)强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司(sī)机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票(piào)依然(rán)早(zǎo)早(zǎo)售罄。购(gòu)票系统显示，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万张门(mén)票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系(xì)统就显示当日(rì)门票已经(jīng)售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景区的(de)公交基本都满载(zài)，乘客贴着前(qián)后车(chē)门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场(chǎng)景说道，不仅(jǐn)是(shì)西湖景区，杭州其他主要景区也出(chū)现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日(rì)期临近(jìn)，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次(cì)实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客流(liú)变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的(de)宋城(chéng)千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场次的(de)纪录，因此今(jīn)年(nián)‘五一’之前(qián)，很多投(tóu)资(zī)者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五一’的(de)场次(cì)情况来(lái)看，我觉得(dé)已达到(dào)了(le)（恢复(fù)）预期，与往年(nián)相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对(duì)杭州市(shì)民免费的市(shì)内景点也在五一迎来(lái)客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近(jìn)闭(bì)园，该(gāi)景区配套配(pèi)套停(tíng)车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车(chē)只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日(rì)很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消费(fèi)来(lái)看(kàn)，4月30日当天，罗祎(yī)辰看(kàn)到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安路步行(xíng)街(jiē)，我前后左右半米(mǐ)内都(dōu)是(shì)人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地(dì)铁站凤起路站还(hái)因(yīn)为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很大(dà)，但(dàn)大到各(gè)家(jiā)购(gòu)物(wù)中(zhōng)心，小到各(gè)家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化(huà)，“二八效应(yīng)”非(fēi)常(cháng)明显，表现(xiàn)为：相近的区(qū)域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州(zhōu)市中心(xīn)人流量很大(dà)，但人流分布非(fēi)常不均(jūn)匀，看上去(qù)游客们(men)的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不(bù)太愿意临时更改(gǎi)计划(huà)，导(dǎo)致如此(cǐ)巨(jù)大(dà)的人流量实际集中造福了少数(shù)商家，相当多的商家(jiā)面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东(dōng)淄(zī)博(bó)。”同程旅(lǚ)行相关(guān)负责(zé)人对(duì)财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财(cái)联(lián)社记者，往年(nián)淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透(tòu)露(lù)，淄博当地餐(cān)厅(tīng)都在改装，以往并不(bù)主打(dǎ)烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做(zuò)出了(le)“智慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程(chéng)序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场(chǎng)。该(gāi)服务型(xín科长相当于什么级别？g)小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处(chù)获悉，市(shì)政(zhèng)府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地公安系统在(zài)周末(mò)人流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间(jiān)加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基(jī)本(běn)每一个烧烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可(kě)以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他(tā)们(men)“五(wǔ)一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行(xíng)动，除(chú)了必要业务(wù)外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算了一笔账，即吃(chī)一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城(chéng)市消(xiāo)费也(yě)被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄博(bó)很(hěn)近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流(liú)量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的高(gāo)峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效(xiào)益双丰收(shōu)，需要(yào)多方(fāng)从业者(zhě)共(gòng)同努力。”

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