今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器。截至离(lí)职，她(tā)在(zài)格力电(diàn)器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工(gōng)资(zī)多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜(jìng)的产品(pǐn)推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力(lì)账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自(zì)立自(zì)强，自省自(zì)足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道(dào)，最(zuì)重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情，记(jì)得(dé)自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了(le)董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的标(biāo)签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米(hòu)，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红(hóng)书上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号(hào)上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器(qì)重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米(zào)“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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