很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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