Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过(guò)程中(zhōng)的(de)需(xū)求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研究数(shù)据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这(zh个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做è)种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个(gè)可以(yǐ)在(zài)设(shè)备上(shàng)快速加载(zài)的广告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)创建视(shì)频(pín)或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。<个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做/p>

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一(yī)个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户(hù)外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的(de)产品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是(shì)传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关(guān)商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频和其他文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效(xiào)的(de)广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或(huò)第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不(bù)同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的(de)文字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观(guān)众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏(liú)览一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要(yào)探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大(dà)小企业带(dài)来收入(rù)。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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