很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在(zài)6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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