今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在(zài)做什么(me)？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对(duì)接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在(zài)疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通(tōng)通(tōng)的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这(zhè)么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了(le)很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名(míng)片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之(抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲zhī)光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推(tuī)动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做(zuò)视(shì)频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不(bù)算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的(de)时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更(g抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲èng)多热度(dù)。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播(bō)服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成(chéng)果抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

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