很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在(z黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗ài)上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上市后7天(tiān)的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的(de)配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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