既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局(jú)发(fā)布的(de)数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动(dòng)经济加快恢(huī)复(fù)的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各(gè)大(dà)电(diàn)商平台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。什么是人员类型 人员类型有哪些>

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个(gè)月(yuè)以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了(le)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞(jìng)争的(de)关键。拼(pīn)多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对(duì)经济而言，什么是人员类型 人员类型有哪些电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺(cì)激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还(hái)是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家(jiā)运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电(diàn)商平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的问题。

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