很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟元(yuán)，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无(wú)法避免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性的(de)公司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟