既是(shì)响应消费复苏的(de)大(dà)势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在(zài)摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规模(mó)不等的(de)消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多(duō)加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位(wèi)手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lè山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗i)目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有(yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经(jīng)济而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于(yú)拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电(diàn)商平(píng)台共(gòng)同需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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