“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚(fá)相(xiāng)关(guān)规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立(lì)案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(r日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗ì)，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初(chū)还曾(céng)以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部(bù)第一(yī)时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北京(jīng)大学(xué)、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处(chù)的(de)广告(gào)语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其(qí)产品(pǐn)是否(fǒu)具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能会(huì)刺(cì)激皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗口服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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